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搜狗输入法9周年:平台之上再建平台

2015年07月15日 20:31:20 | 作者:冯伟 | 来源:商业价值  | 查看本文手机版

摘要:在输入法领域走向高处之后,搜狗还想要获得更多。不仅是要获取更多用户,还要在已有已有平台之上再建一个平台。

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搜狗
输入法
工具型服务平台

输入法领域走向高处之后,搜狗还想要获得更多。不仅是要获取更多用户,还要在已有已有平台之上再建一个平台。

如果说输入法是一个工具型服务平台,那么搜狗希望在输入法平台上再建一个“表达”平台,基于搜狗输入法近5亿用户,利用表情、皮肤搭建一个四方互利平台。

该平台依托搜狗输入法而生,是输入法、浏览器、搜索三级火箭模式之内的一个小生态圈。它由输入法上众多的皮肤表情用户、设计师和推广发行方构建而成。

输入法生态圈的形成

“阿狸”这个诞生于网络的卡通形象,在搜狗输入法上也有数量众多的粉丝,用户喜欢下载阿狸的表情包和皮肤装饰自己的输入法。

其实在搜狗输入法上还有更多的“阿狸”。皮肤、表情原本是搜狗输入法用来吸引用户的一个小功能,随着搜狗输入法用户的爆发式增长,“小众”已经成为“大众”,皮肤、表情逐渐成为用户用来“表达”自己的一种符号。

以至于后来,光凭搜狗自己上线的皮肤数量已经无法满足用户需求,于是搜狗开放皮肤中心,让更多的设计师和用户参与皮肤表情设计,而搜狗则由制作者向平台转变。

久而久之,搜狗输入法的皮肤、表情中心已经汇聚了数万种皮肤和数千名设计师,输入法生态圈逐渐成型。

众多皮肤制作者通过输入法生态圈获得了展示自己的机会,获得用户认可,在为用户提供更多皮肤、表情选择的同时获得了自身成功。这是一个典型的设计师—搜狗—用户共同存在的供需链条。

供需链条形成之后,你就会发现皮肤中心每天都在上传不同主题的皮肤或表情,有影视明星、游戏人物、电影角色等等。当一个用户将自己喜爱的形象制作成皮肤后,就会有相同喜好的用户下载使用。

这时,搜狗输入法所扮演的角色已经不再是一款输入工具那么简单,表情、皮肤同样是人们使用搜狗输入法表达的重要部分,是人们用来表达自己的一种独特符号和形式。而这种表达现在也不只是用户自身的表达,同样是版权方、推广发行方的表达。

输入法生态圈的平台

搜狗输入法的皮肤、表情已从吸引用户的重要工具,发展为一个多方共赢的服务型平台,并在用户和行业范围内形成了完美输入法生态圈的小生态、闭环。通俗一点说,搜狗输入法的皮肤、表情已经可以单独作为一个小平台存在,这个平台现在可以再加入一个新的环节。

海量的用户中存在海量的娱乐受众,推广发行方将平台作为推广自身产品(影视剧)、明星的平台(+本站微信networkworldweixin),明星皮肤、表情的进入,一方面满足了用户对偶像的追求,另一方面进一步提升了电影、明星的知名度,成为连接粉丝和明星的重要渠道。

一个典型的案例是,春节期间贺岁大片《钟馗伏魔:雪妖魔灵》就在搜狗输入法做了一次宣传推广。电影上映前,电影主演之一的李冰冰为搜狗输入法拍摄了一组表情大片,用于主题皮肤和动态表情包。李冰冰的粉丝或者这部电影的影迷就能够在搜狗输入法率先下载主题皮肤和表情包,即满足了用户对偶像的追求同时也达到了电影宣传的目的。

伴随平台本身的内容急剧增加,对各方吸引力成数量级提升,这足以形成一个良性循环,平台的商业价值不断提升,形成以“表达”为基础的“输入法生态圈”和“表达”经济。

“表达符号”将用户、设计者、推广发行方和搜狗4大跨领域的主体串联在一起,通过各自在“表达”链条里所扮演的角色,打造一个互利共赢的链条。并且未来还会有其他更多的符号融入到输入法的大平台和链条当中。

“表达”原本是输入法用户表达自身的一种描述,现在也能用来做平台之上四方角色的一个联系纽带。这或许也是搜狗输入法未来的一个发展趋势,随着输入法的发展,未来还会有更多形式的表达和共赢方式纳入到输入法这一体系中来,可以说是对于输入法未来形态的一种洞见和概括。

[责任编辑:软件频道 yu_xiang@cnw.com.cn]